今天分享的是：艾瑞咨询：2025年中国舒适眼镜白皮书
报告共计：37页
《2025年中国舒适眼镜白皮书》核心内容总结
研究背景与方法
艾瑞咨询通过在线问卷调研与消费者座谈会结合的方式，对18-45岁三线及以上城市佩戴框架眼镜的近视人群展开研究，样本总量1661人，调研时间为2025年4-5月，覆盖全国，同时选取北京、广州的典型消费者进行座谈，旨在探究中国舒适眼镜市场现状与趋势。
行业发展与消费需求
中国眼镜行业历经多个发展阶段，从20世纪初的手工制作，到改革开放后的复苏扩张，再到2000年至今的规模化、多元化发展，技术与材质成为核心驱动力，如钛合金、TR90等轻质高强度材料的应用，推动产品向轻量化、舒适化转型。随着居民用眼负荷增加，每日互联网使用时长超6小时，学习培训近2小时，儿童青少年近视率在50%-54%之间，用眼场景多样化，促使眼镜产品按场景细分，舒适成为刚需。2024年眼镜零售市场规模达944亿元，未来将持续增长。
消费者行为与痛点
近视人群中54.1%几乎全天佩戴框架眼镜，46.8%拥有至少2副眼镜，基于功能细分、场景切换和形象管理需求，一人多镜成趋势。更换周期集中在1-3年，不舒适、磨损老化是主因。佩戴痛点主要有压迫感、易滑落、视觉疲劳等，不同人群痛点存在差异，如Z世代关注疼痛感，中年消费者对镜架松动敏感，高度近视人群受下滑等问题困扰。不同场景下舒适度关注点不同，办公等场景关注亲肤性，驾车等注重稳定性，商务社交重视美观度。
选购决策与解决方案
消费者习惯线上社交平台种草，线下门店选购，因线下可专业验光、实物试戴与即时调整。选购时舒适度是首要关注点，其次是镜框与镜片适配度、设计等。舒适眼镜需具备轻量、贴合、稳定、亲肤等复合特征，整体/细节设计、材质、重量是体现舒适的关键因素。派丽蒙作为典型品牌，深耕舒适33年，以舒感设计、材质、色彩美学为核心，提出“派码”概念，其产品符合人体工学，采用轻质亲肤材质，低饱和色彩，满足全年龄段需求，获用户功能与情感双重认可。
行业趋势
品牌通过产品升级与营销创新增长，产品端注重多功能、舒适便携、个性化时尚，服务端提供定制化等服务，营销端借助IP联名等拓展声量。消费者面对营销创新更理智，按需选择性买单，如圈层文化爱好者为IP买单，实用派更信任实体体验。舒适眼镜赛道从功能满足转向体验升级，产品力是核心，线下服务深化与精准场景营销构建品牌护城河。
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